Пресс-релизы, опираясь на факты, используются для имиджа организаций (компаний), а также для увеличения их популярности.
Речь в пресс-релизе может идти о любом значительном и важном событии, мероприятии, вечере и т.д. Новостное событие, о котором идет речь в пресс-релизе, должно быть опубликовано, либо в Сети Интернет, либо в газетах, журналах, либо в других средствах массовой информации. Событие также, должно не только увлечь и вызвать интерес читателя, но и побудить у него желание узнать о нем более полную информацию.
Рекламного стиля в пресс-релизе следует категорически избегать.
Существует ряд определенных особенностей при составлении пресс-релиза. Например, информативность - должна быть насыщенность информацией, актуальность - какая-то ярко выраженная особенность, достоверность - чтобы новость, в нем написанная совпадала с реальностью и была правдивой, и другие.

Так, пресс-релиз о готовых фирмах должен содержать информацию о том, чем отличаются готовые фирмы и готовые ООО, в чем особенности перерегистрации ООО на нового владельца и где и как можно купить готовые фирмы.
В связи с тем, что пресс-релиз текст небольшого объема, то рассмотрение нескольких информационных аспектов приводит либо к их беспорядочному перечислению и превышению допустимых норм объема. В результате чего, он будет либо отклонен читателем, либо признан непонятным для него. Отсутствие четко поставленной структуры приводит к хаотичному изложению фактов. Это лишь приводит к размышлению о том, что автор написавший пресс-релиз некомпетентен, а, следовательно, и не стоит доверять компании его разместившей. Если журналист пишет пресс-релиз на тему, которой сам не владеет, то результат получается не качественным. В результате такого написания освещение информации может оказаться поверхностным и привести к курьезам.

Например, прочитав "Продажа готовых фирм", читатель настроится на рекламную статью или объявление, в то время как цитата "особенности купли-продажи готовых фирм" более заинтересует читателя.

При отсутствии заголовка, могут возникнуть такие неприятности как, например, не четкое понимание темы пресс-релиза читателем, либо просто замена его другим заголовком, который не будет отвечать требованиям точности и вещественной определенности, яркости и эмоциональности определенного контекста. В данном случае, при отсутствии названия, пресс-релиз будет рассматриваться как рекламный.

В силу своих качеств, правильно представленный пресс-релиз действительно способен привлечь внимание клиентов всего за несколько минут – в отличие от сообщений рекламного характера, которые чаще всего оказываются отклоненными.